Подрядчик лидогенерации: как выбрать и что проверять

Выбирайте подрядчика по трём критериям: доступ к рекламному кабинету, прозрачная отчётность и договор с KPI. В военно-учётной тематике средняя стоимость проверенной заявки составляет в зависимости от региона и объёмалей в зависимости от региона. Точную цифру агентство называет после брифа. Ниже разберём, что проверять до старта и какие вопросы задавать на созвоне.

Почему доступ к рекламному кабинету критичен

Подрядчик обязан работать через ваш рекламный кабинет Яндекс.Директа. Формат работы: ежемесячная фиксированная оплата услуг и аренда наших согласованных рекламных кабинетов и доменов. Подробности по телефону +7-926-656-06-93. Это базовое правило безопасности.

Если исполнитель настаивает на своём кабинете, вы не видите реальные ставки, ключевые слова и списания. Вы не можете контролировать бюджет и аудитории. В военно-учётной тематике это особенно важно, так как модерация строгая, а цена заявки высокая.

Проверьте, даёт ли подрядчик доступ к статистике в реальном времени. Если нет, это повод усомниться в прозрачности.

Прозрачная отчётность: что должно быть в отчёте

Отчёт формируется по каждой кампании. Минимальный набор: показы, клики, CTR, цена клика, конверсия в заявку, стоимость заявки. Эти данные должны совпадать с цифрами в вашем кабинете.

В военно-учётной тематике средние показатели составляют объём зависит от региона и бюджета в зависимости от региона и бюджета. При бюджете достаточном бюджетелей объёмы, как правило, выше. Если отчёт показывает другие цифры, требуйте объяснений.

Уточните, как передаются заявки: Telegram, amoCRM, таблица или API. Передача должна быть в реальном времени, чтобы вы не теряли контакты.

Договор и KPI: на что смотреть

В договоре фиксируются объём, сроки и стоимость. Оплата безналичная по договору или оферте, ежемесячная фиксированная оплата услуг и аренды. Для запуска нужны ИП или ООО и подтверждённый домен.

Заявка оплачивается, если контакт прошёл антифрод-проверку и передан в систему клиента. Порядок замен нецелевых контактов прописывается в договоре. Проверьте этот пункт до подписания.

Убедитесь, что в договоре есть пункт о NDA, если это необходимо. С агентствами работают по агентской скидке на объём, с полной бухгалтерией.

Что спросить на брифе: регионы и бюджет

На брифе подрядчик должен назвать точную цену заявки. Ориентир в зависимости от региона и объёмалей, но цифра зависит от конкуренции в регионе. География работы: вся Россия, цены в регионах разные.

Спросите, какой бюджет нужен для теста. Запуск рекламы при готовых материалах занимает от 3 рабочих дней. Прохождение модерации обычно 1-3 дня. Если подрядчик обещает запуск за один день, это повод насторожиться.

Уточните, какой объём заявок вы получите при вашем бюджете. Ориентир объём зависит от региона и бюджета, но при достаточном бюджетелей объёмы выше.

Модерация в военно-учётной тематике: как не словить блокировку

Модерация отклоняет объявления по четырём причинам: обещания дохода, триггерные слова, несоответствие текста объявления и посадочной страницы, отсутствие маркировки маркировка и отметки 18+. Аудит до подачи снимает большинство отклонений.

Маркировка обязательна: маркировка (ОРД) и бейдж 18+. Лицензии на этот вид деятельности не требуются. Подрядчик должен знать эти требования и проверять объявления до отправки.

Если подрядчик не проходит модерацию с первого раза, это потеря времени и бюджета. Спросите, сколько объявлений он отклоняет в среднем и как быстро исправляет.

Антифрод: защита от мусорных заявок

В военно-учётной тематике много ботов и нецелевых контактов. Антифрод проверяет номер (оператор, регион, доступность), скорость заполнения формы, поведение на сайте, IP, чёрные списки. Это отсекает до 80% мусорных заявок.

Клиенту передаются только контакты, прошедшие проверку. Если подрядчик не использует антифрод, вы платите за пустые номера. Уточните, какая система антифрода используется и как она настроена.

Проверьте, как обрабатываются спорные заявки. Это должно быть прописано в договоре.

Кейсы в военно-учётной тематике: что спрашивать

Просите кейсы, но проверяйте их. Спросите, какие регионы запускали, какой был бюджет и сколько заявок получили. Сверьте цифры с теми, что подрядчик называет на брифе.

Если кейсов нет, это не значит, что подрядчик плохой. Но он должен объяснить, как будет действовать в вашей нише. Военно-учётная тематика специфична: строгая модерация, ограничения по текстам, высокая конкуренция.

Спросите, какие тексты и офферы работают в этой нише. Подрядчик должен понимать аудиторию и уметь формулировать предложение без триггерных слов.

Как проверить подрядчика до старта

Запросите доступ к рекламному кабинету и проверьте, как настроены кампании. Посмотрите, какие ключевые слова использует подрядчик, какие объявления запущены, какие ставки стоят.

Позвоните по телефону +7 926 656-06-93 и задайте вопросы по брифингу. Подрядчик должен назвать цену заявки, сроки запуска и объём. Если он уходит от ответов, это плохой знак.

Проверьте, как подрядчик передаёт заявки. Попросите тестовую передачу в вашу систему. Если это Telegram, убедитесь, что контакты приходят мгновенно.

Что нужно для запуска: чек-лист

Для старта от вас нужны: доступ к рекламному кабинету, подтверждённый домен, договор или оферта, контакты менеджера, который принимает заявки. Подрядчик берёт на себя настройку, ведение и модерацию.

Формат работы: ежемесячная фиксированная оплата услуг и аренда наших согласованных рекламных кабинетов и доменов. Подробности по телефону +7-926-656-06-93. Условия и бюджет обсуждаем по телефону +7-926-656-06-93. Уточните, входит ли антифрод в стоимость или это дополнительная опция.

Если вы работаете с агентством, уточните агентскую скидку на объём. Это может снизить стоимость заявки.

Частые вопросы