Модерация рекламы набора в 2026: что изменилось и как готовиться
С 2026 года поиск Яндекса по военно-учётной тематике ограничен. Работает только РСЯ. Модерация занимает 1-3 дня, но большинство отказов происходит по шаблонным причинам: обещания дохода, триггерные слова, несоответствие посадочной страницы и отсутствие маркировки. Аудит до подачи снимает до 90% проблем. Разбираем требования и готовим кампанию без брака.
Что именно изменилось в правилах Яндекса
Раньше можно было запустить кампанию в поиске и получить заявки через несколько часов. Сейчас поиск по тематике закрыт. Весь трафик идёт через рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Это значит, что объявления показываются на сайтах-партнёрах, а не в выдаче.
Для рекламодателя это меняет стратегию. В РСЯ выше конкуренция за внимание, но ниже стоимость клика. Главное правило: объявление должно пройти модерацию. Иначе кампания не запустится.
Почему модерация отклоняет объявления
Есть четыре типовые причины отказа. Все они указаны в базе знаний, и все решаются на этапе подготовки.
- Обещания дохода. Любые цифры, суммы или намёки на заработок в тексте объявления запрещены. Даже «стабильные выплаты» могут стать причиной отказа.
- Триггерные слова. Список запрещённых формулировок обновляется, но суть одна: нельзя использовать слова, которые создают эмоциональное давление или панику.
- Несоответствие посадочной страницы. Если в объявлении написано одно, а на сайте другое, модерация это видит. Текст, заголовки и оффер должны совпадать.
- Отсутствие маркировки. Обязательны маркировка (через ОРД) и бейдж 18+. Без них объявление не пройдёт.
Маркировка и юридические требования
Для запуска нужны ИП или ООО, подтверждённый домен и маркировка. Лицензии на этот вид деятельности не требуются, это упрощает процесс.
Маркировка обязательна: маркировка (ОРД) + бейдж 18+. Без этого модерация отклоняет объявление в течение 1-3 дней, и вы теряете время.
Проверьте, что ваш домен подтверждён в Яндекс.Вебмастере. Это требование работает для всех рекламодателей в тематике.
Аудит до подачи: что проверяем
Аудит до подачи снимает большинство отклонений. Мы проверяем текст объявления, посадочную страницу, маркировку и соответствие оффера.
Вот что входит в аудит:
- Текст объявления на триггерные слова и обещания дохода.
- Соответствие заголовков и описания на сайте.
- Наличие маркировка и бейджа 18+ на всех страницах.
- Корректность ссылок и скорость загрузки страницы.
- Работу форм сбора контактов.
Если вы планируете запуск, заложите время на аудит. Это сэкономит вам 1-3 дня на переподачу.
Как подготовить посадочную страницу
Посадочная страница должна соответствовать тексту объявления. Если в объявлении указан один регион, а на сайте другой, модерация это заметит.
Проверьте, что на странице есть:
- Чёткое описание условий.
- Форма сбора контактов.
- Отметка 18+.
- Политика конфиденциальности.
Если страница не соответствует требованиям, модерация отклонит объявление. Исправить это можно только после переработки страницы.
Сроки запуска и модерации
Запуск рекламы при готовых материалах занимает от 3 рабочих дней. Прохождение модерации обычно занимает 1-3 дня. Если материалы не готовы, сроки сдвигаются.
Рекомендуем подавать объявления в начале недели. Модерация в выходные работает медленнее, и вы потеряете время.
Если вам нужна помощь с прохождением модерации, мы берём это на себя. Вы получаете готовое объявление, которое проходит проверку с первого раза.
Сколько заявок вы получите
Средние показатели: объём зависит от региона и бюджета в зависимости от региона и бюджета. При бюджете достаточном бюджете объёмы, как правило, выше.
Цена заявки зависит от региона и конкуренции. Ориентир в зависимости от региона и объёма за заявку. Точную цифру называем после брифа, потому что конкуренция в регионах разная.
География работы: вся Россия. В Москве и регионах цена заявки отличается, и это нормально.
Как защитить заявки от ботов
В военно-учётной тематике много ботов и мусорных контактов. Без защиты вы платите за несуществующих кандидатов.
Антифрод проверяет номер (оператор, регион, доступность), скорость заполнения формы, поведение на сайте, IP и чёрные списки. До 80% мусорных заявок отсекается.
Клиенту передаются только контакты, прошедшие проверку. Заявка оплачивается, если контакт прошёл антифрод-проверку и передан в систему клиента. Порядок замен нецелевых контактов прописан в договоре.
Подробнее про защиту лид-форм от ботов можно почитать в отдельном разделе.
Что нужно от вас для запуска
Для запуска рекламы от рекламодателя нужны:
- Доступ к рекламному кабинету.
- Подтверждённый домен.
- Договор или оферта.
- Контакты менеджера, который принимает заявки.
Если вы работаете через агентство, процесс упрощается. Мы запрашиваем доступы, готовим материалы и запускаем кампанию. Вы получаете заявки в Telegram, amoCRM, таблицу или API в реальном времени.
Работа с агентством: условия
Управление кампаниями в Директе стоит зависит от объёма работ, озвучим на консультации. Формат работы: ежемесячная фиксированная оплата услуг и аренда наших согласованных рекламных кабинетов и доменов. Подробности по телефону +7-926-656-06-93. Это прозрачная схема без скрытых комиссий.
Работаем с агентствами: агентская скидка на объём, полная бухгалтерия, при необходимости NDA. Оплата безналичным расчётом по договору или оферте, ежемесячная фиксированная оплата услуг и аренды.
Если вам нужны готовые заявки без настройки рекламы, есть покупка проверенных заявок. Это работает, когда нет времени ждать запуск кампании.
Частые вопросы
Сколько времени занимает модерация объявления?
Обычно 1-3 дня. Если материалы готовы и прошли аудит, запуск занимает от 3 рабочих дней.
Можно ли использовать поиск Яндекса для этой тематики?
Нет, поиск ограничен. Работает только РСЯ. Это требование Яндекса на 2026 год.
Какие слова нельзя использовать в объявлениях?
Запрещены обещания дохода и триггерные слова, которые создают эмоциональное давление. Точный список обновляется, поэтому перед подачей лучше провести аудит.
Что делать, если модерация отклонила объявление?
Проверить текст на триггеры, соответствие посадочной страницы, наличие маркировка и бейджа 18+. Исправить и подать заново. Аудит до подачи снимает большинство отклонений.
Нужна ли лицензия для рекламы набора?
Нет, лицензии на этот вид деятельности не требуются. Нужны ИП или ООО и подтверждённый домен.
Как передаются заявки?
В Telegram, amoCRM, таблицу или API в реальном времени. Вы получаете только контакты, прошедшие антифрод-проверку.
Нужны проверенные заявки в военно-учётной тематике?
Соберём поток заявок под ваш регион и бюджет: реклама в Директе, прохождение модерации, антифрод на входе. Средние показатели: объём зависит от региона и бюджета.
Или позвоните: +7-926-656-06-93 · ежедневно 08:00–22:00